Presentar discursos nuevos a partir de los conceptos y variables que están rigiendo el mundo de la moda, que permitan cambiar puntos de vista y “romper las fórmulas de la industria para poder innovar” fue el mensaje de la experta Laura Novick durante el Encuentro de Moda de Inexmoda.
Novick, experta en tendencias de moda y socia fundadora de la consultora Blink Design y fundadora y directora de Raíz diseño, fue enfática al afirmar que “debemos conocer los conceptos para que las marcas se liberen de métodos que las vuelven homogéneas y les impiden diferenciarse. Esta es una oportunidad para que la industria de la moda colombiana gane más peso y se fortalezca como productora”.
Durante el primer Encuentro de Moda de 2012, organizado por el Laboratorio de Moda de Inexmoda, Novick realizó un taller de teoría y práctica consistente en llevar a cabo un paso a paso y una lectura organizada de tendencias y a partir de ésta, un ejercicio para desarrollar una colección anclada a ciertos conceptos, pero innovadora.
“Es necesario orientar este trabajo hacia la innovación. Cada marca debe elegir la forma en que llega a su meta”, explicó Novick. Para ello, se deben detectar los drivers que le hacen falta a la marca, acompañado de un proceso de interpretar las transformaciones del consumidor a partir de sucesos como el cambio climático o la conectividad de las marcas.
El cambio climático es quizás uno de los más claros ejemplos de cómo el consumidor influye en las tendencias. Cada vez encontramos un consumidor más consciente y un auge de la moda ética. La utilización de materiales orgánicos, la prolongación de la vida útil de los productos y las certificaciones en procesos amigables con el medio ambiente, por citar algunas acciones, se hacen cada vez más recurrentes en las marcas. “En Inglaterra la Semana de la Moda tiene un espacio en sus pasarelas para las marcas éticas y vemos cómo las marcas están recurriendo a sacar sus líneas orgánicas. Una marca no “ética” se ve obligada a serlo porque el mercado la obliga y creo que eso es bueno”, afirmó la experta.
El ENCUENTRO DE MODA es una de las estrategias de Inexmoda diseñadas con el fin de fomentar la capacitación y actualización del Sistema Moda en temas como la lectura de implementación de moda, de cara a que empresarios y diseñadores puedan desarrollar colecciones coherentes, exitosas y con un leguaje global. En esta ocasión, un importante número de diseñadores y profesionales de áreas como diseño, marketing, desarrollo de producto, comunicaciones y mercadeo, se actualizaron sobre tendencias del consumidor y montaje de colecciones en este importante espacio.
Acerca del Laboratorio de Moda Inexmoda
El Laboratorio de Moda fue creado desde el nacimiento de Inexmoda con el fin de soportar al sector, a través de herramientas basadas en la investigación que ayudan a unificar el lenguaje y a generar una cultura de moda en el país. Desde su creación, este departamento se dedica a investigar y adaptar las tendencias de moda globales a las necesidades y cultura del mercado nacional y latinoamericano, a través del producto ISCI – Informe de Moda de Inexmoda – el cual está especializado en cuatro Universos del Vestuario: Formal – Casual, Jeanswear – Sportswear, Moda Íntima – Beachwear e Infantil.
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