LO ORIGINAL NUNCA TERMINA si lo haces a tu manera

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a reciente campaña de Adidas Originals pone de manifiesto a una generación que reclama libertad, creatividad y diversidad. Una generación al parecer insatisfecha y en actitud constante de protesta, que utiliza el arte como mecanismo de defensa ante el “statu quo”, pero que aún no encuentra un fin, como si los medios fueran el fin en sí mismo. Al final el devenir de la originalidad y de la manera que se quiera es el único propósito y meta de la innovación.

Lo original nunca termina, presenta a visionarios de los mundos de la música, el patinaje, el deporte, el estilo y el arte, el filme presenta un remix de la icónica canción “My Way” de Frank Sinatra con un enfoque provocativo y reinventado hacia la cultura de la moda urbana actual. Con un elenco multi-generacional que incluye a Snoop Dogg, Dev Hynes, Stormzy, Mabel, Kareem Abdul-Jabbar, Brandon Ingram, Petra Collins, Gonz, Lucas Puig y más, adidas Originals reinterpreta sus propios clásicos y ahora se dirige a una nueva generación de creadores, inspirándolos a redefinir el significado de la originalidad.

Fotos: cortesía de Adidas Originals

 

 

“’Lo original nunca termina es una invitación abierta a la nueva comunidad creativa. Es un llamado a la acción para crear utilizando el pasado como lienzo para las nuevas ideas”. Directores Creativos en Johannes Leonardo.

 

Conceptualizado bajo la dirección creativa de Johannes Leonardo, la agencia creativa global de registro de adidas Originals, el filme Lo original nunca termina explora esta idea de que, si empujas algo lo suficiente, se vuelve original otra vez. Lo que nos lleva a pesar que la innovación de nuestro tiempo en primera instancia está dada por la reinvención, el inspirarse en valores fundamentales para recrear y revisionar la vida es lo mas original y novedoso, algo como el reciclaje de las ideas.

Esta filosofía se lleva a cabo al lenguaje de diseño de la marca, que a través de la memoria colectiva continúa reinventando su pasado para darle significado a una nueva generación. La campaña señala el lanzamiento de calzados EQT, un ícono celebrado de la década de 1990, redefinido para una nueva generación.

 

 

 

 

“El pasado inspira el futuro es una filosofía que la marca Originals respeta en todo lo que hace. Quisimos traer esto a la vida explorando el enriquecido pasado creativo de todas las esferas de creatividad, música, arte, filme e incluso deporte”, explicaron Ferdinando Verderi, Wes Phelan y Matt Edwards, Directores Creativos en Johannes Leonardo.

Lo original nunca termina trae a la vida, a través de la representación visual, la idea de que recrear, a tu propia manera, siempre llevará a algo realmente original.

 

 

Canción: Remix de “My Way” por Frank Sinatra recreado por Human
Snoop Dogg en“Doggystyle”
Stormzy en “Trap Syrup”
Mabel en “Tunnel”
Kareem Abdul-Jabbar y Brandon Ingram en “Raining Basketballs”
Dej Loaf en “Inflated”
Dev Hynes en “Mirrors”
Gonz y Lucas Puig en “Lucas & The Gonz”
Petra Collins en “The Birth of Venus”
 “Sneakerheads”
 “Essential Squad”