¿Las Marcas? ¿Puro Cuento!

A partir de una simple pregunta, ¿qué es una marca?, el libro ¿Las Marcas? ¡Puro Cuento! analiza el significado de la marca hasta descifrar sus más íntimos mecanismos y así convertirse en una poderosa herramienta al servicio de los profesionales y estudiantes de comunicación, publicidad, diseño, mercadeo y todos aquellos interesados en el mundo creativo y de la comunicación de las marcas, para encontrar una conclusión sorprendentemente vital, liviana y clara: las marcas son, al igual que los cuentos infantiles, narraciones. Con historias estructuradas, relevantes y permanentes este libro, que es una de las primeras metodologías para la gestión de marcas de Colombia, muestra que éstas se gestionan con las herramientas de la narrativa de la misma manera en que un novelista escribe un libro o un guionista una película, logrando incluso que tengan mayor recordación, ya que “una historia es fácil de recordar”. Héroes y antagonistas, hazañas y recompensas, todos son roles que hacen parte del “cuento” de las marcas y sustituyen los viejos conceptos que se utilizaban para definirlas.

El libro ¿Las Marcas? ¡Puro Cuento!, cuyo prólogo fue escrito por el reconocido publicista colombiano Juan Carlos Ortiz, tiene dos perspectivas muy importantes: la reflexión de fondo que busca encontrar sentido en la experiencia de las marcas y la de la funcionalidad práctica de un profesional que requiere soluciones y ejemplos concretos para resolver los problemas característicos de su trabajo.

Además, es un libro de texto e imágenes, el lector va a encontrar los casos analizados y explicados no solo en imágenes sino en video (el libro viene con un CD adjunto) lo que le permite que se pueda ver claramente de qué se está hablando y sea más fácil de entender.

El autor: Alejandro Toulemonde 

Alexandro Toulemonde es el presidente de TXT Agencia de Marca y tiene más de 25 años de experiencia en creación, rediseño y asesoría de marcas, con casos tan representativos como Coltejer, Avianca, Seguros Bolívar, Colsubsidio y Davivienda.

Es consultor y conferencista reconocido en temas de marca y mercadeo y referencia indiscutible en Colombia. Es también miembro de varias Juntas Directivas, Consejero de Comercio Exterior Francés y Presidente de la Cámara Colombo Francesa de Comercio e Industria.

El libro ya está disponible en las librerías Panamericana, Nacional y Lerner en todo el país.