FASHION FILM: la nueva imagen de la moda

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os Fashion Film cada día toman más relevancia en el mundo de la imagen, marketing y comunicación de moda, todos los días vemos como las historias audiovisuales son las favoritas de las marcas para expresar su identidad y/o nuevos lanzamientos, además de ser los preferidos del público amante de la moda por su formato que vincula el arte fotográfico y el cine para expresar la esencia efímera de la moda. Dentro de los múltiples escenarios que dispone Colombiamoda, el pabellón del conocimiento tuvo a José Murciano, director del Festival de Fashion Film en Madrid con quien conversamos sobre el tema.

 

¿Cómo te llegaste a interesar por la producción de arte cinematográfico en la moda?

Nosotros partimos de una productora especializada en fotografía de moda y publicidad, trabajo con fotógrafos de moda y muchas revistas; entre ellas Vogue, Vanity Fair, Glamour y otras que circulan en España. En las campañas que hacíamos para marcas siempre nos pedían un “Behind the scenes”, y nos dimos cuenta que estábamos generando un contenido de calidad en cuanto a fotografía, pero el mensaje se distorsionaba con los “making off”, pues mostraban escenas corrientes de los eléctricos recogiendo las cámaras, el desorden de los cables, en fin… y al comparar los resultados de las fotos con los videos detrás de cámaras, era ver dos discursos completamente diferentes, así que le apostamos a generar contenido audiovisual de la misma calidad que la campaña fotográfica.

 

 

¿Qué tipo de marcas pueden recurrir al Fashion film como recurso de comunicación?

Los Fashion Films son una herramienta muy versátil y se aplica a todo tipo de concepto, cualquier marca, sea masiva o de lujo, tiene una historia qué contar y todo un estilo de vida que mostrar y es para esto que funcionan los films de moda. Nosotros hemos trabajado con muchísimas marcas que cuentan con diferentes presupuestos y diversas ideas. Cualquier marca que quiera estar en internet y esté interesada en acceder a nuevos públicos o audiencias, y quiera mostrar su imaginario debe usar Fashion Films, son la mejor herramienta.

¿Qué es lo más importante que se debe tener en cuenta a la hora de realizar un Fashion Film?

El concepto o la idea. Mientras se tenga claro lo qué se quiere transmitir, a la hora de desarrollar el contenido, todo será más fácil y va a fluir sin tropiezos.

Aquí te mostramos los fashion film más relevantes de 2015, en Colombia Camilo Álvarez se aventuró con la idea en 2015 y en Argentina se celebra el Baiff (Buenos Aires International Fashion Films Festival).

She’s Bad from BAIFFF on Vimeo.