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n 1974, Javier Rodríguez creó “Denim, los perseguidos”,marca que se conoció en esta época popularmente como “los jeans de los vaqueros”, perpetuando una idea que su fundador ya había empezado con Caribú, bien conocida en el universo del denim por décadas. A partir de entonces, el crecimiento de Expofaro, una empresa familiar que por medio del lenguaje del denim empezó a forjar una huella propia en la moda colombiana, en la industria textil y en sus relaciones con las vertiginosas formas de producción a nivel internacional, siguió creciendo hasta llegar a producir para grandes marcas mundiales como Levi’s, Gap y Abercrombie & Fitch.
Luis Javier Rodríguez, hijo de aquel creador de un negocio basado en el denim y sus muchas formas de uso, es ahora el Vicepresidente de Operaciones Expofaro y un testigo de que el cambio de las industrias y el comportamiento de los consumidores requieren de estrategias y nuevas iniciativas. En su experiencia, Expofaro no solo vivió épocas de bonanza que definieron estilos y estéticas en la industria de la moda, también se enfrentó a grandes retos como su salida de Venezuela, debido a su actualidad política y el encuentro de cara a un nuevo mercado que obligó, entre otras situaciones, a reducir sus plantas de producción y desaprender modelos de negocio ya aplicados.
Retos que implican una vuelta abrupta a esquemas de pensamiento y de función de las cosas y que se relacionan especialmente con el tema central de la actual edición de Colombiatex; desde la reducción de materias primas que llevan como consecuencia distinas relaciones con proveedores a llevar la mirada a las tendencias actuales de comunicación. En el caso del posicionamiento de Levi’s en Colombia, Luis Javier admite las dificultades que el imaginario colectivo acarreaba acerca de la marca, en el cual “el original provenía de Estados Unidos y el que no, de Panamá”, así, las apuestas en nuevos canales de mercadeo, en el talento humano y la creatividad se convirtieron en grandes guías para renovar marcas conocidas y crear otras, para labrar el futuro.
Neim representa a la vez un presente y un futuro para Expofaro y su Vicepresidente de operaciones, una marca nacida de la combinación de la experticia histórica de producción con la capacidad de crear dentro de la empresa; temas que han sido de coyuntura durante los últimos años, como los mercados de retail, la pronta moda, los modelos acelerados en producción de colecciones y el equilibrio entre calidad y precio hacen parte de una apuesta que busca “rentabilizar el conocimiento”, de renovar y sobre todo, de tener la valentía y la fortaleza que significa empezar nuevos ciclos.
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