ESCAPARATE Y TOCADOR BAJO EL MISMO TECHO

L

as marcas de moda están invirtiendo cada vez más en el negocio de
la belleza, algunas avalan productos o desarrollan sus propias líneas. Todo hace parte de la estrategia para permanecer y crecer en el mercado.

Entre las diez marcas de ropa más vendidas del mundo, según el índice BrandZ por Kantar Millward Brown, seis tienen líneas de belleza y cuidado personal. Los más brillantes del sector buscan un mercado en el que, según Nielsen, las mujeres destinan 12 de cada 100 pesos que gastan, priorizan el precio, la calidad y la funcionalidad como criterios de compra y del que se informan en las tiendas, la televisión o por referencias.

 

 

Zara

Adelanta, con apoyo de la red de innovación EUrEKA de la Unión Europea, un estudio de investigación y desarrollo para el análisis de cosméticos, que hoy aplica para garantizar la calidad máxima de su línea de belleza que incluye fragancias y cosméticos para personas y hogar.

 

 

H&M

Lanzó en julio de 2015 la línea H&M Beauty en 900 tiendas de 41 mercados y en su web hm.com, y la tendrá en otros 300 almacenes este 2016. La línea beauty fue concebida dentro de su estrategia de ampliación de marca que incluyó a H&M Sports y H&M Home. La calidad, los bajos precios y un diseño único son sus valores comerciales, además, está ligada a la estrategia de sostenibilidad, no ensaya productos en animales y tiene productos ecológicos.

 

 

Leslie H. Wexner, presidente de Limited Brands, matriz de Victoria’s Secret, dice en su Informe anual de 2015 que los productos de belleza tienen una cercanía natural con la ropa interior y que la marca se encuentra decidida a crecer esta división de forma significativa y global, pues son conscientes de que los productos dedicados a la belleza constituyen un punto de entrada para muchos clientes.

 

Victoria’s Secret 

Su matriz, Limited, vendió mil millones de dólares en 2015 en su división de belleza, cosméticos y fragancias, y preparó su entrada a China mediante la apertura de 24 tiendas Victoria’s Secret Beauty y Accesorios. El presidente del grupo, Leslie H. Wexner, dijo que este hecho fue la base de crecimiento en este mercado en el que abrió en 2016 su primera tienda flagship en Shanghái.

 

La moda y la belleza se entienden, se complementan y se potencian.

 

Next 

La tienda británica comercializa 120 productos y ocho marcas para niñas, adultas, millennials y hasta hipsters en la línea Next Cosmetics.

 

Adidas

Otorga licencias para la producción y venta de cosméticos que, además, vende en sus tiendas.

Ralph Lauren

Tiene una división de fragancias y cremas que vende en sus almacenes y en el mercado minorista.

 

También le apuestan a la belleza en el mundo

 

Anthropologie, no tiene línea de belleza con sello propio, pero avala marcas que van con el estilo de vida de su consumidor, casi todas libres de ingredientes químicos o contaminantes.

Primark lanzó Primark Beauty con el lema “moda increíble a precios increíbles”, que incluye colecciones estándar, entre €1  y €5 , y de alta gama, entre los €3 y los €8.

 

 

Sephora realizó la segunda edición de Sephora Red Carpet España con Agatha Ruiz de la Prada, Ana Locking, Ángel Schlesser, Devota&Lomba, Dolores Cortés, Francis Montesinos, Hannibal Laguna, Helena Rohner, Ion Fiz, Lemoniez y Roberto Verino.

 

Le apuestan a la belleza en Colombia 

 

Tania lanzó en 2014 Moments by Tania, línea de cuidado personal que nació con su reestructuración estratégica que incluyó nueva imagen, el canal de ventas Virtual Tania y las líneas especializadas deportiva, exterior y multipropósito Easy Wear y Light Control.

Tennis llegó a un acuerdo con L’Oréal a fin de comercializar la marca para el segmento joven, NYX, en sus 120 tiendas.