Julian Kynaston Fundador de "Illamasqua" Chairman de "The Propaganda Agency Limited" Foto: Cortesia de Illamasqua
En un espacio muy corto de tiempo Illamasqua logro lo impensable, pasar de ser una marca innovadora y exitosa a convertirse en el icono que logra conectarse emocionalmente con miles de usuarias hoy en día. Esta famosa marca se construye a partir del trabajo de muchas personas entre ellas, las que pueden ser calificadas como las mejores mentes creativas del mundo: personajes como Alex Box (maquilladora y artista extraordinaria) y Joseph Corré (fundador de Agent Provocateur entre otros) trabajan de la mano de su fundador Julian Kynaston en campañas, productos y conceptos que demuestran que el maquillaje es mucho menos superficial de lo que creemos y tiene el poder de cambiar el mundo. A continuación, la segunda parte de la entrevista a Julian Kynaston donde nos cuenta un poco sobre el trabajo en equipo, que convierte a Illamasqua en un icono, su filosofía y convicción social. Espero que disfruten la nota y de nuevo, mil gracias a Julian por dedicarnos un poco de su valioso tiempo y compartir con nosotros sobre su marca y su valiosísima visión del mundo. Los dejo con las palabras de este gurú del marketing e increible creador: un artista en todo el sentido de la palabra! 
Campaña Colección "Human Fundamentalism" - Primavera -Verano 2012 Maquillaje: Alex Box / Foto: Cortesia de Illamasqua
Hablemos del concepto de “art team” y como esta herramienta te ha permitido orientar, diferenciar e inspirar con Illamasqua a tanta gente en todo el mundo. ¿Qué es lo que este “art team” representa para la marca y la forma como funciona el proceso creativo cuando se tienen las mejores mentes en el negocio?
La inspiración real viene del equipo que tengas alrededor y con Joseph Corré y nuestra directora creativa Alex Box ,sabemos que la fortaleza está más en nuestra propia creatividad que en seguir las tendencias o lo que es visto como “cool” en ese momento particular. 
El Illamasqua Team / Foto: Cortesia Illamasqua
Cuéntanos un poco acerca de tu compromiso con la Fundación Sophie Lancaster y por qué es tan importante para Julian Kynaston e Illamasqua.
Mientras pensaba en que la misión de Illamasqua era conseguir que los hombres a usaran maquillaje por primera vez y que las mujeres lo usarán más y más orgullosamente que nunca, sucedió algo terrible. Dos adolescentes de la escena “Goth” – Sophie y Robb – fueron golpeados salvajemente en Inglaterra. Su único crimen fue lucir diferente (ambos usaban maquillaje de una manera increíblemente creativa y hermosa). Sophie murió como resultado del ataque.
Campaña "The SOPHIE Technique" en apoyo a "The Sophie Lancaster Foundation" Makeup: Alex Box para Illamasqua / Foto: Cortesia de Illamasqua
Productos de Illamasqua para apoyar económicamente a "The Sophie Lancaster Foundation"/ Foto: Cortesia Illamasqua
Como somos una marca que anima a la gente a usar maquillaje creativamente, queríamos sentar una posición en contra de este tipo de odio y prejuicio. Así que nos pusimos en contacto con Sylvia, la madre de Sophie, y empezamos a trabajar con la Fundación “SOPHIE“ como una manera de poner nuestro granito de arena y acabar con todo esto. Illamasqua es conocida por llevar romper los límites del arte y la innovación mediante la creación de productos, texturas, fórmulas y colores que han “cambiado el juego” en el mercado cosmético. ¿Qué te gustaría ver en la marca con respecto al futuro? Sin duda, queremos siempre seguir fieles a nuestras raíces, seguir retando y no comprometer los estándares de producción que tenemos. Contamos con algunos socios minoristas muy especiales en todo el mundo con los que mantenemos relaciones fantásticas y creativas, y estamos dispuestos a llevar todo este proceso más allá de lo posible a través del uso de la tecnología en sitios como el punto de venta.
En estos momentos, estamos en la posición afortunada de no “tener” que vender nuestros productos. Más bien, estamos cumpliendo con una demanda mundial para aquellos que “quieran” comprarlos. Es por eso que no podemos, en esta etapa, ver seriamente hacia la expansión de marca. En verdad estamos muy, muy ocupados dónde estamos en este momento. Por lo que creo que es seguro decir que estaremos creciendo a través de nuestras relaciones existentes.
Campaña Colección "Glamore" - Primavera 2014 Makeup: Alex Box para Illamasqua Foto: Cortesia de Illamasqua
¿Por qué crees que la gente se conecta con la marca y con lo que representa? Nuestros consumidores no pueden perfilarse por edad, ingresos o cualquier otra de las casillas de verificación de marketing habituales que están diseñadas para encasillar a las personas. Illamasqua se trata de lo que está “in your head”, no “on your head”. Incluso trasciende la raza, la religión y la política. La mejor forma de describirnos es como “Human Fundamentalists”. Me gusta pensar que hemos empoderado a la gente a experimentar mucho más con su aspecto de lo que lo habían hecho antes de conocer Illamasqua.
¿Cuál es el producto de Illamasqua del que te sientes más orgulloso y por qué?
“Hydra Veil” y “Freak”.
"Hydraveil" / Foto:Cortesia de Illamasqua
"Freak" / Foto: Cortesia de Illamasqua
“Hydra Veil” en sí es un producto muy innovador, es la verdadera demostración de nuestra destreza en el desarrollo de nuevos productos – Considero que debe ser el “staple” en el kit de maquillaje de cualquier persona. También esta “Freak”, nuestro aroma, que ha demostrado nuestra pasión por la calidad y la creatividad logrando una fragancia de clase mundial, elaborada con los más sorprendentes y únicos ingredientes, donde en mi opinión, se han lanzado fragancias desarrolladas por otras marcas de maquillaje que terminan siendo de “segunda” categoría. ¿Cual crees que es el futuro de maquillaje y dónde encaja Illamasqua esa visión del futuro? Como ya he dicho, creo que la conexión “emocional” es la clave de Illamasqua. Cuando nos fijamos en el mercado de la belleza, este parece estar lleno de marcas, pero no hay evidente “lealtad a la marca”. Una mujer promedio tiene 14 marcas diferentes de maquillaje en su bolsita de maquillaje. En conclusión las otras marcas tienen un alto impacto, pero poca o ninguna conexión emocional. Como tal entramos en el mercado con un convencimiento devoto que de que nos convertiremos en la primera marca de belleza verdaderamente emocional.
Campaña Colección "Once" - Otoño 2014 Makeup: Alex Box para Illamasqua Foto: Cortesia de Illamasqua
A menudo escribo personalmente a nuestra base de datos de clientes y estos me inundan con respuestas. Literalmente son cientos de cartas que nos llegan, algunos escritos de los que recibimos constan de una gran cantidad de páginas. Muchos de ellos hablan de cómo hemos transformado la vida dándoles confianza o como los hemos inspirado. Todas las cartas nos dan las gracias por llevar Illamasqua a sus vidas. Ni una sola vez ,en mis 20 años como “marketer” he visto una respuesta como esta. Es sobrecogedor y me hace sentir humilde. Es sin duda la sensación de mayor orgullo que he experimentado. Quisiera que sigamos con esa labor por encima de todo.
Para terminar un ejercicio muy común pero que queríamos hacer contigo ¿Que es lo primero que piensas cuando lees estas palabras:
– Creatividad: Viene en todas las formas y tamaños, pero sobre todo es la capacidad de auto expresarse. – Maquillaje: Una manera de divertirse y llegar a ser quien quieras ser (pero recuerden, el maquillaje se “quita”) – Auto expression: Ser fiel a si mismo – Illamasqua: Mi visión hecha realidad. – Colombia: Un país hermoso y un lugar que siempre me ha intrigado a visitar (ah y un excelente café!)
¿Qué piensas acerca de esto?
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