Dos campañas de moda que hablan del “gender revolution”

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sta primavera-verano 2020 dos marcas de moda, Calvin Klein y Onda de mar, le apuestan a celebrar el ser, la irreverencia de tener poder sobre quién se es en un mundo lleno de estereotipos y patrones. Descubre cómo estas dos marcas, una de jeanswear/underwear y otra de swimwear le apuestan a la nuevas masculinidades y a la feminidad.

Campaña de moda Calvin Klein

La confianza en sí mismo y el amor propio son los conceptos de esta campaña donde celebridades de alto impacto a nivel global como Justin Bieber, Maluma y el rapero y cantautor Lil Nas X, la modelo y actriz Hunter Schafer, la modelo Kendall Jenner y el cantautor y actor Lay Zhang son protagonistas de unas imágenes irreverentes donde el cuerpo es el principal foco para empoderar el ser.

El reconocido fotógrafo Mario Sorrenti hace una oda a la auto-expresión, cada set captura el talento en su propio mundo exagerado, con elementos desnudos y crudos que son inherentes a la marca y llevan la narrativa de “DEAL WITH IT”. Es decir, esto es lo que soy, te guste o no.

Sin embargo, para la experta en tendencias Paula Riveros de 360trendLab, la marca, aunque sigue apostándole a una estética de los 90, esta vez tiene otro ángulo: el de “gender revolution”

“Las nuevas masculinidades y la lógica de género al revés. Los hombres como Maluma, Justin Bieber y el rapero Lil Nas X son objeto de deseo en esta campaña”.

 

Campaña de moda #BESTRONG Onda de Mar

Por su parte la marca colombiana de vestidos de baño lanza su campaña #BESTRONG

Esta campaña de moda, según Paula Riveros, es muy resonante actualmente. “¡Se habían demorado!” afirma. Pues habla de diversidad, belleza interior y feminidad, temas que actualmente son coyunturales, pero que desde hace años se vienen palpando en la sociedad.

 

 

5 mujeres fueron elegidas como imagen de la campaña #bestrong

• Natalia Ponce de León, simboliza el coraje, la valentía y la capacidad para reinventarse más allá de la peor de las violencias. Es un emblema de resiliencia y de poder, y su vida marca otra gran verdad: qué es la mujer, en su individualidad, la que define la medida de su propia belleza.
• Barbie Rodríguez es signo de la deslumbrante belleza afrodescendiente y una mujer luchadora que nos inspira a ser fuertes y estar orgullosos de nuestras raíces.
• Nela González representa cualidades que se evocan alrededor de la gracia extraordinaria de lo latino. Su sonrisa contagiosa y personalidad extrovertida nos invitan a ver el lado divertido de la vida.
• Johana Rojas es una muestra de lo que también significa retar los límites, de definirse más allá de la adversidad, de definir su propia concepción de lo bello.
• Helena Fadul materializa la gracia de la mujer, el tropicalismo y el Caribe. Una mujer creativa, determinada y emprendedora que nos deslumbra con su belleza, inteligencia y corazón.

 

“OndadeMar cree en la fuerza de la variedad y en lo determinante que es la época que vivimos. Cree en el espíritu que actualmente mueve a las mujeres y en el poder de la representación, en los efectos que puede traer la celebración de mujeres fuertes y diferentes entre ellas”. Dice la marca.

 

 

Adicionalmente, el fotógrafo detrás de esta campaña es Felipe Loaiza quien afirma que fue muy difícil convencer a la marca de ser contundentes con este tipo de contenidos, de que la imagen de la campaña fueran estas mujeres, pero que al final el resultado fue más de lo que esperaban.

Así mismo, Paula Andrea Restrepo, maquilladora y experta en belleza, quien fue la encargada de resaltar la belleza natural de estas 5 mujeres afirma:

“Para este tipo de trabajo, yo quería transmitirles tranquilidad y seguridad, pero fue sorprendente lo que ellas me enseñaron a mí. Que somos mujeres poderosas, femeninas y que debemos amarnos como somos. Fue un trabajo apasionante porque lo que hice fue resaltar la belleza interior de cada una de ellas, no crear estereotipos de belleza sino por el contrario, la esencia de cada una de ellas fue mi fuente de creación más importante. Como maquilladora lo que hice fue darle chispa a esa luz interior que ellas y todas llevamos dentro.”