COOLHUNTING Y TENDENCIAS

La innovación en sí es una tendencia contemporánea. Las marcas se inclinan hacia la generación de mecanismos para sorprender a las personas e integrarse a su vida y a sus emociones. Se esfuerzan por encontrar maneras de pintar un futuro, así como quedarse en los recuerdos, luchan contra lo efímero y la irrelevancia.

“Coolhunting y tendencias. A la cacería de ideas geniales para la innovación”. Paula Riveros Tovar – Ediciones de la U. Disponible en las principales librerías del país: Nacional, Panamericana, Lerner y librerías universitarias.

El Coolhunting (del inglés Cool, que podría traducirse como chévere y Hunting, cacería) se propone observar, analizar y darle aplicabilidad a las tendencias del estilo de vida de las personas. Así, se convierte en la principal herramienta para que esos procesos de innovación no estén a la suerte de la creatividad de un ejecutivo, que de manera empírica encuentre cómo poner su marca en el mapa de la innovación, sino que dependan de una metodología, un saber y unas capacidades que se puedan ejercitar para resultados óptimos y proyectos exitosos.

La directora de 360 TrendLab (www.360trendlab.com), agencia de tendencias y coolhunting para la innovación lanza su primer libro “Coolhunting y tendencias. A la cacería de ideas geniales para la innovación“. Esta comunicadora social de la Universidad Javeriana de Bogotá, tiene un Master en Management de empresas culturales de la Escuela de Arte y Comunicación de la Escuela de Arte y Comunicación EAC París y un diplomado en Arte del Siglo XX en The School of Visual Arts New York. Cuenta con estudios y experiencia laboral en arte contemporáneo y prensa en Bogotá, New York, París y Buenos Aires, además, escribe para distintas publicaciones internacionales especializadas en Arquitectura y Diseño y dicta la Cátedra de Coolhunting en la Universidad de Los Andes.

En este libro Riveros se propone definir nociones claves para la innovación y la creatividad empresarial, como lo son el Coolhunting y el análisis de tendencias, así como brindar herramientas prácticas para cazar las buenas ideas, saberlas aterrizar a un marco de negocio y ejercitar metodologías de modo sencillo y ameno.

¿Cómo se generan las tendencias?

Las tendencias son una serie de manifestaciones que se dan en diferentes campos de la creatividad, la creatividad aplicada, los negocios, la comunicación y en general en el quehacer humano, y que dependen de lo que pasa en la mentalidad de las personas, tanto como en otros influenciadores como la economía, la política, la tecnología. Cuando se ve el gran panorama se detectan tendencias de consumo y estilo de vida.

¿Cómo se descubre una nueva tendencia?

Observando, escuchando e interactuando con las personas para tomar la temperatura de lo que se alza como una tendencia de estilo de vida. Luego es indispensable hacer un fuerte análisis para encontrar relaciones entre manifestaciones y algo de creatividad para poder conceptualizar esos elementos que pueden parecer sueltos. Esto tiene una serie de técnicas para que pueda abocar a ideas de innovación.

¿Cómo se define un producto o servicio innovador? ¿Qué es la innovación? Es el consumidor el que lo determina,  qué otros elementos intervienen en la innovación.

La innovación es un proceso en donde se mezclan elementos en un proyecto para que el resultado sea creativo, auténtico, con un aspecto diferenciador, que responde y aprovecha necesidades de las personas que no habían sido evidenciadas por otros. El Coolhunting existe para que este proceso no esté a la suerte de los genios, sino que sea una disciplina y una técnica.

¿Cuál es la diferencia entre el coolhunting y el street vision.

El street vision es una herramienta de observación para cazar lo cool. Pero no es la única y se queda en una mirada superficial que después necesita de otras herramientas para que se convierta en estudio de tendencias y en oportunidades de innovación.

¿Cómo se realiza el coolhunting de moda, qué se mira, dónde y cómo?

El Coolhunting de moda debería dejar de quedarse en la sola observación de estéticas y estilos a ser algo más de estilo de vida. Saber cómo piensan, sueñan, habitan su cuerpo y sus vestidos las personas. Entender el vestir dentro de la cultura. Y de ahí sí sacar insights aplicables a la industria textil, marroquinería y de confección.

¿Es Colombia un país innovador? ¿Por qué? ¿Qué le hace falta?

En algunos aspectos sí, en otros es un país conservador que genera proyectos de innovación muy lentamente y con más cautela. Diría que Colombia está empezando a ser un país de emprendedores muy jóvenes que toman más riesgos en crear cosas innovadores, que no tienen en su radar la copia o el fusilaje de lo que tiene éxito afuera, que generan respuestas con mayor rapidez a las necesidades de las personas. Diría que si le falta algo es que se generalice esta confianza y credibilidad en lo propio, no por patriotismo, sino porque las grandes obras están para hacer en el aquí y en el ahora con las circunstancias y el entorno nacional.

Paula Riveros. E&C Photography  http://espinel-caicedo.com/