BLOGUEROS E INFLUENCIADORES: 3 claves para entender su papel en la moda

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1. Se mueven en el mundo digital, pero de manera diferente: “Los influenciadores y blogueros de moda comparten el uso de las tecnologías para generar contenido y contenido brandeado”, explica Vanessa Rosales, escritora, consultora y magíster en Fashion Studies, de Parsons; conferencista en BSmart en 2017. Se diferencian en que los influenciadores utilizan sus redes sociales personales para hablar de los beneficios de productos, mientras que los blogueros usan plataformas de generación de contenido donde profundizan en temas de estilo personal, aunque no dejan de lado sus redes sociales.

1. Especialistas en moda vs. Gente del común: los blogueros son personas apasionadas por la moda, que se dedican a narrar su identidad a través de lo que usan, inspiran a otros y algunos cumplen con una función periodística. Por su parte, los influenciadores, como lo explica Pamela Castillo, influenciadora en temas de vida saludable, son gente común que ha generado una comunidad alrededor de su estilo de vida y las marcas los contactan porque sienten que sus estrategias de branding se relacionan con su contenido.

1. Fenómenos con diferentes grados de madurez: según Rosales, el fenómeno de los blogueros tiene cerca de once años y se está desarrollando como profesión, aunque estos personajes “ya se han convertido en figuras de la moda digital y contemporánea”. Los influenciadores, en cambio, son el resultado del boom de las redes sociales, un movimiento que se ha dado en los últimos cinco años. En el caso del Grupo Crystal, por ejemplo, el inicio de su estrategia de influenciadores coincidió con la creación de un área ciento por ciento digital, en 2015.

“Los blogueros tienen la responsabilidad de generar contenidos originales, con calidad y con profundidad. “Los blogueros son importantes para una marca en la medida en que generen publicidad y lleguen a su nicho de consumo”. Vanessa Rosales, escritora, consultora y magíster en Fashion studies de ParsonS.

Tipos de influenciadores

Microinfluenciadores: entre 5.000 y 10.000 seguidores.

Influenciadores: más de 10.000 seguidores.

Celebridad: más de 100.000 seguidores.

Los influenciadores del Grupo Crystal: a esta compañía pertenecen las marcas GEF, Baby Fresh y Punto Blanco, cada una cuenta con un grupo de influenciadores que suman más de veinte. Los Always On son los que acompañan la estrategia de branding de manera permanente, y además cuentan con un grupo que entra y sale, según las necesidades de las marcas.

Para elegirlos, el área digital, liderada por Felipe Agudelo, realiza un trabajo de investigación detallado en el que seleccionan a personas que se relacionan estrechamente con sus territorios de comunicación. La estrategia se mide de manera rigurosa para evaluar sus resultados y ajustar requerimientos.

La relación con los influenciadores se maneja uno a uno, detalles como el número de post y su retribución se acuerdan de manera particular. Los perfiles son muy variados, por ejemplo en Baby Fresh están Andrea Serna (1.800.000 seguidores en Instagram) y María Clara Rodríguez, mamá y youtuber (202.000 seguidores en Instagram). Finalmente, los canales que usan son Instagram y Youtube.

Revolve, fiestas de lujo y blogueras: esta marca estadounidense para mujeres y hombres les ha apostado de manera decidida a sus blogueras, en principio, y recientemente, a sus influenciadoras. Para ellas organiza vacaciones de lujo en las que actividades como clases de tenis, viajes en barco, fiestas y cenas, son el marco perfecto para que generen contenido sobre la marca.