Fotos cortesía de Style.com
Lubov Azria la directora creativa de BCBG Max Azria nos presenta su colección Primavera Verano 2015 de una forma inteligente y adelantándose completamente al mercado; con la introducción de su formato de pasarela con compra instantánea. En su propuesta se van a incluir 13 piezas que se pueden comprar inmediatamente después de ser vistas. La estrategia se montó sobre la plataforma de Instagram y funciona por medio de personalidades y aliados influyentes que toman fotos de las piezas y las suben a la red social. Una vez al aire, quienes ponga like a las fotos tendrá acceso a un link de compra inmediata de la prenda.
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Esta estrategia llega más oportuna que nunca con una colección que, llena de aires bohemios, nos muestra una versión de lo que Azria interpreta como el estilo californiano, muy alejado de lo que típicamente nos plantean Katy Perry y Lana del Rey, y más cercano a una mujer sobria, sofisticada que encuentra sensualidad en prendas sueltas y fluidas que entre sedas acentúan su figura con elegancia. Los cinturones que marcan la cintura, los tonos crudos y los estampados florales invadieron la colección, que Azria afirma fue inspirada a partir de una serie de tapetes artesanales que encontró y cuyos colores eran resultado de una técnica que secaba los tonos produciendo esos efectos de desgaste por el sol y los patrones naturales que se visualizan en la colección. Sus patrones generan formas que mezclan rígido con suave, unificado todo con el mismo color o estampado, Esto resulta ser una agradable intermitencia a los vestidos tipo túnica dentro de la colección.
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