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a pandemia de Covid-19 aceleró la evolución de comportamientos sociales y de consumo que ya venían transformándose, lentamente, a lo largo de las últimas décadas. Gracias al avance de la vacunación en el mundo, va apareciendo una luz al final del túnel, trayendo esperanzas de tiempos mejores. Y ese sentimiento positivo del escenario, aprendido en pandemia, va a influir en el comportamiento de consumo de las personas en el mundo, especialmente en la moda.

Tres macrotendencias de consumo 2022

InsideHub

Como ya dijimos, la pandemia cambió comportamientos y pensamientos. Los consumidores, cada vez más, miran hacia dentro de sí mismos, buscando seguir una vida más simple y minimalista, basada en el equilibrio, el bienestar y la tranquilidad que puede brindarnos nuestro hogar. Aquí, la levedad y el aspecto clean se mezclan con la elegancia y la búsqueda por la alimentación saludable, nutrientes y productos naturales.

“Traduciendo todo esto a la moda, tenemos desde colores vigorizantes y con nombres de frutas como rosa sandía, uva, aguacate, naranja, además del azul y mostaza, hasta colores relajantes y tonos pastel que transitan entre el verde, el azul y el rosa más claros”, comenta Lorena Botti, cool hunter de Vicunha.

Se destacan las piezas con detalles utilitarios, como parkas y monos, y la evolución del homewear, donde surgen piezas inspiradas en pijamas en tonos neutros y suaves con camisas, kimonos y pantalones anchos. El efecto matelassé, florales y jacquard enriquecen los conjuntos aún más. En el universo jeanswear, la silueta viene bien definida en looks total denim en el mix de bootcut o relaxed juntamente con tops o camisas. Las novedades que presentamos en esta tendencia para Denim Zéfiro su peso intermedio y sarga bien marcada lo vuelven ideal para looks livianos. Y en Denim Color San Andrés una tela en composición algodón, lino y modal especial para la sastrería casual destacada de esta tendencia.

 

 

OpenAir

Si en la tendencia Inside Hub miramos hacia el interior, en Open Air, como el propio nombre lo sugiere, trae un mindset relacionado a lo externo. Aquí, la naturaleza es la gran inspiración como también las prácticas deportivas al aire libre.

En la moda, surgen los términos “Hiking”, que remiten a las caminatas, y “Glamping”, una especie de campamento con comodidad y lujo, evoluciones del “Gorpcore”, que busca inspiración en la ropa de trekking y deportes de montaña en versiones modificadas, una mezcla de moda utilitaria con los deportes de aventura al aire libre, donde entran tejidos tecnológicos, mix del denim y color y detalles como ajustadores, bolsillos utilitarios, vivos y recortes.

“En esta tendencia también se destacan deportes como el Skate y el Surf, que fueron las grandes estrellas de las últimas Olimpiadas. Aquí, el estilo skate de los años 90 y 2000 llama la atención en shapes como pantalón baggy con top cropped, además de cargos, denim floral o estampados de estrellas, ópticas, colores alegres, el mix de bikinis y el neopreno”, agrega la cool hunter.

Vicunha hace su lanzamiento de tejidos de Cañamo, una de las fibras naturales más sostenibles del mundo. En Denim presentamos dos propuestas en tejidos rígidos que mezclan algodón y cáñamo. Hemp Denim una opción de sarga muy marcada y aspecto rustico y Denim Light liviana, dos propuestas muy versátiles en lavandería. En Denim color presentamos Maragogi y Itacaré.

 

 

 

BeIconic

En la tercera gran tendencia de comportamiento mapeada por Vicunha, el centro es la juventud, que actualmente no se remite a la edad sino al espíritu, en un clima festivo y de
mucha experimentación de beneficios y diseño. “A este público le preocupa un mundo más justo, donde entran la inclusión, la representatividad y la libertad de razas, color, edad y género y la discusión sobre orgullo y empoderamiento sobre cada ser, que es único”, comenta Lorena.

La generación Z es la gran influenciadora de este mood en un contexto totalmente digital, con sus redes sociales, juegos y experiencias virtuales que pueden considerarse una fuga para enfrentar momentos de crisis.

“Otro nicho de mercado importantísimo y al que debemos estar atentos es el de las personas con 60 años o más, que adquiere el concepto de “economía plateada o economía de la longevidad”, destaca Lorena. En su opinión:” es el conjunto de todas las actividades económicas asociadas a las necesidades de las personas con más de 60 años y de los productos y servicios que consumen o algún día consumirán”.

Por otro lado, la extravagancia y la osadía son palabras claves en las producciones del streetstyle visto durante las últimas semanas de moda alrededor del mundo, en piezas divertidas, llenas de estampación y colores vibrantes. Los jeans, por ejemplo, estuvieron determinados por combinaciones inesperadas en looks all denim.

 

 

El concepto “Boho Y2K” también vino fuerte en las pasarelas mundiales, centrado en los años 2000 y mucha piel al descubierto en shapes con cintura baja y piernas más sueltas, tops croppeds y aplicaciones con flores y strass, mariposas y estampas de pañuelos. Surge el estampado que imita el denim en tejidos livianos o pesados como cuero y sarga.

 

El “Pop Punk Style” se inspira en los fenómenos de la música pop y punk y en el streetwear donde entran faldas colegiales, chaquetas con tachas y pantalones con patchs y estampas. Hay espacio también para los looks en blanco o off white, la estética industrial futurista y los cortados (cut offs). En “Design Experience Glam” surgen shapes elegantes, desconstrucciones y mucho glamour. Y, finalmente, el “Funny” trae nuevos fits en el jean, con toques de sastrería creando nuevos modelos.

Para esta tendencia presentamos en Denim Lila un tejido extreme power de 54% de stretch y excelente recuperación y la familia Alfa en tejidos con gran versatilidad en lavandería y stretch confort. En Denim Color, Roterdam tacto suave y visual sofisticado en una mezcla algodón, modal y elastano y Positano sutil, refinado con un ligero relieve.