BURBERRY EN SNAPCHAT

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a marca británica Burberry es considerada por los expertos en marketing digital como la pionera en aplicar estrategias publicitarias para redes sociales, de hecho desde que enviaron a su millón de seguidores en Twitter un tarjeta personalizada dando la gracias por llevar a ese número, la marca se ha posicionado como la más asertiva en planes de mercadeo digital. Además no podemos olvidar sus invitaciones a los desfiles en streaming ni su alianza con Apple para crear imágenes en cámara lenta durante los mismos. Burberry es la marca de moda más participativa e incluyente en el mundo de las redes sociales y para su campaña de la colección primavera/verano 2016 tomó las fotos y el detrás de cámaras en vivo para Snapchat.

Burberry en Snapchat: sin filtro en la creación y la producción de la campaña de publicidad de su ultima colección, en la cual interviene el reconocido fotógrafo Mario Testino, Burberry presentó en vivo en la plataforma de SNAPCHAT, la campaña completa y la producción, la cual estuvo por sólo 24 horas, antes de desaparecer.

 

 

La conducta desafiante del lanzamiento de la campaña tradicional, es una innovación de la marca y es lo último de una serie de primicias digitales: el SNAPCHAT Show, el lanzamiento de un canal dedicado de Apple Music, y la plataforma de compra y transmisión en vivo en LINE de Japón y Kakao Corea.

En septiembre de 2015, Burberry y SNAPCHAT anunciaron por primera vez un SNAPCHAT Show, invitando a los seguidores de Burberry a nivel mundial para ver una vista previa de la colección Functionregalia, el día antes de la función oficial de la pasarela. Los Looks de la colección fueron compartidos en vivo como toques finales que se realizaron en la sede de Burberry en Londres.

En octubre de 2015 decidieron hacer Burberry en Snapchat, las fotos fueron tomadas bajo la dirección creativa de Christopher Bailey, la campaña muestra Snaps (Snapshots) captadas por Mario Testino, así como imágenes de la producción en vivo desde el set en Londres. Espectadores de la red social fueron los primeros en ser introducidos a las nuevas estrellas británicas de la campaña de la marca: Hayett Belarbi McCarthy, Misha Hart, Ruth Bell, mayo Bell, Eliza Fairbanks, Liam Gardner y Louie Johnson.

“Queríamos jugar con el formato tradicional de una campaña de publicidad para que sea mucho más inmediata y accesible, del mismo modo que lo hicimos con nuestro desfile el mes pasado. Creativamente esto es increíblemente emocionante y estamos totalmente centrados en la captura de la energía y la crudeza de la producción y compartir el momento en que sucede “. afirmó el Director Creativo y Ejecutivo de Burberry Christopher Bailey.

“Con la Campaña SNAPCHAT estamos esperando cambiar la forma y el punto de vista en que la industria tradicionalmente ve y trata campañas de moda, dando a conocer una nueva forma de capturar y compartir contenidos – con el resultado que es mucho más inmediato y genuino”. Comentó Mario Testino.

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