LEVI’S: El jean original se reinventa

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n 1873: las ciudades enemigas de Buda y Pest se unen como capital de Hungría, las últimas tropas alemanas se retiran de Francia. En San Francisco se estrena el primer tranvía y en la misma ciudad Levi Strauss & Co. crea los primeros jeans; aquellos famosos pantalones azules que lideraron las revoluciones más intensas del último siglo.

 

 

Con más de 140 años de historia Levi’s es el jean original que adoptaron los obreros, los vaqueros, los rockeros, etc. Convirtiéndose rápidamente en el sello americano y posteriormente un icono generacional a nivel mundial. Adoptado por personajes como James Dean, Kurt Cobain, Bruce Springsteen y muchos más, Levi’s alcanzo su pico máximo de popularidad en los noventas expandiéndose a más de 110 países y consolidándose como marca líder en denim.

 

 

Con un fenómeno tan arrollador como fue el jean era apenas natural suponer que otras marcas seguirían el éxito y competirían por dominar este lucrativo mercado. Sin embargo, en esta última década la competencia paso de ser igualitaria y llego a ser abrumadora, llegando más fuerte desde la moda rápida en tiendas como Zara y Forever 21 que conquistaron el mercado con precios bajos imposibles de igualar. Por otro lado el mercado de lujo también se invadió de propuestas en denim dejando al jean original solo en la mente de los más fieles seguidores.

 

 

Reevaluando su posición en el mercado Levi’s puso en marcha un ambicioso plan para recuperar liderazgo del mercado y recordarnos por que Levi’s fue el primero, y más que eso, es un estilo de vida, sus representantes le imprimieron una actitud propia con espíritu pionero que promete la experiencia, calidad y seguridad sin igual. El primero gran paso de este plan fue trasladar su laboratorio de innovación previamente ubicado en Turkia, hasta San Francisco donde están las oficinas principales. Con esta acción evidencian su intención de enfocar los esfuerzos en la innovación y el progreso de la marca como objetivo global, ahora el centro Eureka de innovación de Levi’s se vuelve su mejor arma para reconquistar la cima. Para 2015 Levi’s muestra sus nuevas estrategias:

Actualizar Clásicos

Con un modelo como el Levi’s 501 la palabra clásico parece ser lo único que logra describirlo, acompañó a generaciones en el día a día y se convirtió en esa pieza confiable. Cada persona alteró su 501 de acuerdo a su personalidad y los ajustó informalmente creando su propio 501, desde Rihanna hasta los Ramones cada persona utilizó su modelo como un lienzo en blanco para expresar su estilo propio.

 

 

Ahora Levi’s escucho a los usuarios y en esta temporada lo personalizó, realizando un estudio de cuales son las alteraciones más comunes que se le aplicaron al modelo 501 y llegaron con el nuevo modelo:el 501CT, Levi’s lo personaliza por ti. Con alteraciones como un ajuste de reducción en la bota, sin afectar el tamaño en los muslos o inclinación para que descanse sobre la cadera, este nuevo modelo está diseñado para ser usado en la horma que cada usuario prefiera simplemente seleccionando la talla acorde con su silueta preferida, es decir, si el usuario lo prefiere pegado estilo skinny jean entonces lo seleccionara una talla debajo de su regular, si se desea un corte clásico lo seleccionara en su talla exacta y si lo desea holgado estilo boyfriend jean entonces se ira por una talla más grande de la suya. La razón especial que permite tal flexibilidad de tallas es que aún si se baja o sube de talla sus materiales se ajustan para garantizar comodidad y su tallaje en la cadera lo mantendrá en su lugar aún si se escoge una talla grande. Esta acertada decisión de la marca re-visita su modelo clásico y lo moderniza escuchando la evolución natural que el usuario a seguido.

 

 

Actitud

Como su nuevo objetivo de crecimiento dentro de la idea de estilo de vida en jeanswear Levi’s lanza su nueva campaña “Live in Levi’s” con la que pretende resalta la carga de estilo de vida que implica llevar unos Levi’s , para esta campaña se hace evidente, más que nunca, su fuerte conexión histórica con la música. Desde Bruce Springsteen hasta Beyoncé la unión entre músicos y Levi’s se vuelve icónica por eso para esta campaña se convocó a artistas como el trio californiano HAIM, el grupo the local Native y el cantautor Twin Shadow.

 

 

En adición a esto para esta nueva línea de primavera verano Levi’s lanza una nueva línea de camisetas en alianza con Sony Music las cuales llevan estampados de portadas de discos vintage de las estrellas de la productora musical.

 

 

Innovación

Finalmente encontramos la mejor materialización del los resultados exitosos del centro de innovación Eureka y es la especial atención al estilo de vida del usuario que resulta en su nuevo producto el lanzamiento de Levi’s Commuter un pantalón especializado para montar bicicleta. Commute es una palabra en ingles que se refiere al trayecto diario que se recorre como rutina diaria. Con esto en mente el equipo Levi’s hace un análisis y encuentra que sus usuarios se mueven en bicicleta, ya que es parte de su rutina diaria. De esta forma diseñan esta línea de productos pensados especialmente para los ciclista, con características como materiales especiales para el sudor y la resistencia o un diseño de tiro alto, bolsillo trasero reforzado y un sistema de almacenamiento de candado que se vuelve el aliado natural de la vida cotidiana de una persona con estilo de vida Levi’s.

 

 

Con estas estrategia Levi’s garantiza la promesa de mantenerse fiel a su esencia mientras ofrece innovaciones propias de esta industria rápida y cada vez más exigente. El balance entre innovación y legado clásico aparentemente será la clave para la resurrección de la marca y retomar su lugar, no solo como el jean original, sino como la elección perfecta en jeanswear lifesytle de este tiempo.