LAS 5 CAMPAÑAS RADICALS: Primavera-Verano 2015

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n el mundo de la moda el invierno ya va llegando a su fin y eso solo quiere decir que todas las marcas se preparan para la primavera revelando sus esperadas campañas para las colecciones del primer semestre del año. Conocimos las colecciones en septiembre del año pasado, pero solo hasta este momento las podemos ver a través del filtro creativo que sus propios creadores orquestan por medio de imágenes poderosas, con narrativas cuidadosamente organizadas. ¿Cuál es el tema en común? El lujo en la cotidianidad, es decir marcas aspiracionales crean elementos tangible de la vida diaria, además de no tomarse a sí mismos demasiado en serio para lograr estas intenciones por eso vemos que la familia, el sentido del humor, la cotidianidad, y la intimidad fueron fuertes corrientes en las campañas de primavera. Seleccionamos las mejores según nuestro ojo Radicals:

Con el retorno al mundo del modelaje de la súper estrella Gemma Ward, Prada lanza su campaña de primavera 2015 con un mezcla de contrastes de fotos a blanco y negro de modelos usando las prendas de la marca, y fotos a color de sus piezas de lujo en situaciones de desorden doméstico. En las imágenes las flores recién compradas gotean sobre las llaves de la casa y la cartera Prada denotan esta idea de lujo cotidiano y real. Sin pretensiones, la mujer Prada usa un vestido hermoso aún en los días en que no se lava el cabello, o como lo explica la propia marca en su comunicado de prensa: ¨una mujer despreocupada pero que tiene las cosas bajo control¨.

Continuando con la idea de fotografiar familias, Lanvin reemplaza su exitosa campaña de otoño 2014 que protagonizaba Eddie Cambell y su extensa familia, con un especial de madres celebridades y sus hermosas hijas. Duplas como Violetta Sanchez y su hija Luz, Pat Cleveland junto a su hija Anna y Kristen Owen con su Hija Billie Roso fueron las protagonistas. Bajo la mira creativa de Tim Walker, Lanvin nos presentan una campaña de primavera que nos hace sentir como una mañana de domingo en un desayuno familiar, la intimidad, los chistes privados y las memorias familiares están instantáneamente a nuestro alcance en lo que parece una ventana al interior de la familia Lanvin.

En Valentino los cuentos de hadas se vuelven reales con una serie de imágenes que convierte a las modelos en sirenas que las olas abandonaron en la playa de Toscana. Protagonizada por las modelos Maartje Verhoef, Grace Simmons, Hedvig Palm, Vanessa Moody y Clémentine Deraedt, el lente creativo del fotógrafo  Michal Pudelka las transforma en personajes de un mundo onírico que  viven en trajes livianos y  ligeros mientras descansan en la playa como su lugar cotidiano, de hecho en una toma hacen referencia a la Ophelia de John Everett Millais que se sumerge en su traje mientras ésta se vuelve uno con el cuerpo de agua.

Con Moschino la campaña nos sorprendió a todos. Tras presentar su colección en septiembre Jeremy Scott explotó su inspiración en la Barbie para crear una colección pop que rebosaba de brillantes colores rosa y una sensación de plástico intangible que resultó ser un éxito entre las estrellas del Street Style. Pero en su campaña para la misma colección Steven Meisel se fue con la osada decisión de tomar las fotos a blanco y negro. Esto resultó en unas imágenes de moda que realmente logra presentar una colección de juguetes de forma seria, despreocupada y llena de personalidad.

Marc by Marc Jacobs repitió el éxito de la temporada pasada con  su innovadora estrategia de realizar el casting a través de instagram. Con el hashtag #castmemarc más de 70.000 personas participaron en el concurso y como resultado los protagonistas de esta campaña de primavera muestran su frescura única cargada de personalidad y realidad.  La campaña y la marca son hoy símbolos de estilo auténtico gracias a las refrescante “nuevas caras.”