Moda y Sostenibilidad hoy, rentabilidad mañana

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Los consumidores ya no tienen una actitud pasiva ante lo que les ofrece el mercado, eligen una marca u otra dependiendo de las repercusiones sociales y ambientales. Las compañías que no siguen los nuevos paradigmas dejan de ser una opción. La moda y sostenibilidad son dos temas que deben ir de la mano, especialmente en un mundo saturado de prendas de vestir.

Organizaciones como Fashion Revolution analizan y evalúan a las empresas en temas de moda y sostenibilidad, además de que hacen un llamado a los compradores a que se cuestionen y no compren si los procesos no tienen garantías.

Por la presión de los consumidores, marcas internacionales como Puma, Nike, Adidas, H&M y Victorias’s Secret firmaron el  Detox Fashion emprendido por Greenpeace que busca eliminar, para el 2020, sustancias peligrosas de la cadena de valor.

Cambiar en busca de moda y sostenibilidad requiere invertir a corto plazo, pero la mitigación del impacto ambiental y la rentabilidad a largo plazo superan ese costo inicial.

Estos son algunos aspectos en los que la industria de la moda debe trabajar: 

1. Uso de fuentes de agua 

Según datos del Banco Mundial, 20% de la contaminación del agua del planeta proviene de los tratamientos que se les dan a los textiles.

Buenas prácticas

• Recirculación del agua. Reintegrar el agua utilizada al sistema de producción disminuye el consumo del líquido y los costos que genera para la industria.

Cómo hacerlo 

• Tratamientos como electrocoagulación, tratamiento químico, ósmosis inversa y ultrafiltración con diferentes filtros. Este último, implementado por Estrada Velásquez Herrajes, desarrollado por Inexmoda y Torna que permite reutilizar 95% del agua, elimina los vertimientos y el uso de agua potable en procesos industriales.
• Uso de pigmentos biodegradables que no quedan en los vertimientos.

2. Fibras 

Orgánicas

• No es fácil la trazabilidad para saber si tienen origen en tala indiscriminada de árboles o si se hace a través de procesos sostenibles.
• Las de algodón requieren gran cantidad de agua para producirse.

Sintéticas

• La mayoría son subproductos del petróleo. Su degradación
  es compleja, y la separación, costosa, pues requiere procesos
  casi nanotecnológicos.

3. Buenas prácticas

• H&M y Adidas prefieren el algodón orgánico, más sostenible ambiental y socialmente, antes que el transgénico.
• Zara tiene en sus etiquetas un código QR que permite al cliente conocer la trazabilidad de los suministros de la prenda.

• H&M, Zara y Mango disponen de contenedores donde las personas depositan su ropa usada para reciclaje y reintegración a la cadena de producción.
• Buscar fibras alternativas biodegradables.

4. Sustancias químicas

• Las industrias del cuero y la galvanoplastia usan componentes que pueden resultar tóxicos para el cuerpo y contaminar el agua. En Colombia el uso de materiales como el plomo es controlado y se emplean metales no tóxicos como el aluminio.

Buena práctica

• Implementar materiales que no requieran el uso de sustancias peligrosas en su producción.

Lo hacen bien

• Archroma, con pigmentos biodegradables.
• Patagonia, con una cadena de suministros altamente sostenible y transparente.
• Lenzing, producción de viscosa (para fibras) solo de bosques sostenibles.
• Kornit, estampación en seco que no necesita agua.
• Estrada Velásquez, recirculación del agua gracias a filtros.

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Acciones en el manejo de agua generan el mayor avance en materia ambiental. 

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70 millones de barriles de petróleo se emplean cada año para producir poliéster.

70 millones de árboles se talan anualmente para producir fibras como rayón, viscosa o lyocell.

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Los procesos circulares bajan costos y disminuyen el impacto ambiental.

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Países como Dinamarca y Holanda tienen toda una infraestructura para suplir sus requerimientos de manera sostenible y una cultura del reciclaje, de la cual el país tiene mucho que aprender.